| 什么是更有生命力的網(wǎng)站形式?這我要先說(shuō)一下什么是網(wǎng)站的生命力，在最開(kāi)始人們認(rèn)為“贏利模式”是網(wǎng)站的生命力，后來(lái)大家覺(jué)得記得贏利模式這個(gè)詞內(nèi)涵外延都太大，無(wú)法去執(zhí)行。而流量大的網(wǎng)站往往更加賺錢，因?yàn)樗撕芏嗳说淖⒁猓搜矍�，因此人們又開(kāi)始把“流量”做為網(wǎng)站的生命力出現(xiàn)了“眼球經(jīng)濟(jì)”。但流量依然是一個(gè)很大的命題，流量的提升原因很多，這樣一個(gè)詞只能說(shuō)是網(wǎng)站成功的一種表現(xiàn)形式，他只是一種結(jié)果，更不能算是生命力了。
我覺(jué)得生命力是源動(dòng)力，是促使網(wǎng)站更好發(fā)展的根本。具體到表現(xiàn)形式，就是如何更好的吸引用戶、提升流量、帶來(lái)贏利，這就要從用戶的瀏覽需求和如何去滿足這種需求著手去研究。那些脫離這些根本的東西，而去談表面的網(wǎng)站內(nèi)容、形式都是紙上談兵。
網(wǎng)絡(luò)就是一種媒體，電視是我們見(jiàn)的最多的媒體之一，我就說(shuō)說(shuō)一個(gè)小時(shí)候看電視的例子，我記得那時(shí)我們村就只有一臺(tái)電視機(jī)，整村的人都去那里看，當(dāng)時(shí)電視還是黑白的，我們看電視的需求很簡(jiǎn)單，就是看著電視機(jī)。他演什么，我們就看什么，電視臺(tái)也少，每回打開(kāi)就固定看幾個(gè)頻道。
后來(lái)電視臺(tái)多了，看電視開(kāi)始有了選擇，廣告不喜歡、無(wú)聊的臺(tái)不看，當(dāng)時(shí)看時(shí)找節(jié)目預(yù)告，只看自己喜歡的臺(tái)。
聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在電視有了預(yù)約錄制的功能，連時(shí)間也自由了，錄下來(lái)，想什么時(shí)候看就什么時(shí)候看。
電視的進(jìn)步，用戶看電視的習(xí)慣的變化，根本上是因?yàn)橛脩舻男枨笤谧兓�。網(wǎng)絡(luò)剛剛開(kāi)始的時(shí)候，用戶上網(wǎng)本來(lái)沒(méi)有什么特別的目的，就像剛剛開(kāi)始有電視的時(shí)候，只固定看幾個(gè)網(wǎng)站(門戶就是這時(shí)出現(xiàn)的，他們什么都有)。后來(lái)人們慢慢的開(kāi)始有了更高的要求，希望看到自己想看的，因?yàn)槊總�(gè)人的知識(shí)結(jié)構(gòu)興趣愛(ài)好都不一樣，所以網(wǎng)站提供的內(nèi)容也開(kāi)始細(xì)分，有新聞的、購(gòu)物的、娛樂(lè)的、商業(yè)的、工具的、游戲的、學(xué)習(xí)的、溝通交流的、尋求新鮮刺激的。(行業(yè)網(wǎng)站專業(yè)網(wǎng)站開(kāi)始出現(xiàn))其實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)站的細(xì)分還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，完全可以根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)在細(xì)分上再下些功夫，其實(shí)只要在任何一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做成老大，成功就離你不遠(yuǎn)。
網(wǎng)站的生命力，在于形式又并不在于形式，因?yàn)椴煌臅r(shí)間用戶的需求不同，只要能與時(shí)俱進(jìn)去滿足用戶的這種需求，網(wǎng)站就俱有生命力。網(wǎng)站到底來(lái)說(shuō)還是由人來(lái)建設(shè)，由人來(lái)維護(hù)，由人來(lái)更新、發(fā)展、變化的，根本上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站的生命力就在于網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)理念。是否對(duì)行業(yè)、網(wǎng)絡(luò)、用戶心理的變化有非常敏銳的洞察力，然后適時(shí)的調(diào)整網(wǎng)站的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)以適應(yīng)這種變化，滿足用戶的需求。
現(xiàn)在的已經(jīng)發(fā)展到了什么階段呢?我覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)化到了“用戶粘性”的階段(這個(gè)詞是我自己想到的)，用戶粘性是指用戶的忠誠(chéng)、付出和習(xí)慣。
忠誠(chéng)：這是網(wǎng)站最為最為重要，也最為欠缺的，網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)友的忠誠(chéng)，網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)站的忠誠(chéng)，這個(gè)或許就是垃圾站被認(rèn)為沒(méi)有絲毫生命力的主要原因!站長(zhǎng)看好的不應(yīng)該是流量、PV、而多應(yīng)該從用戶體驗(yàn)出發(fā)。
付出：有句話是這么說(shuō)的“你付出的越多，你就越忠誠(chéng)”，越來(lái)越火的論壇就是一個(gè)讓你付出的平臺(tái)，很多人在論壇交流，樂(lè)此不疲，為什么他們這么樂(lè)趣的付出?其實(shí)很簡(jiǎn)單，我經(jīng)�？吹健澳幕貜�(fù)，就是我發(fā)帖的動(dòng)力”、“看貼要回帖”，所以在論壇上的付出并不是沒(méi)有回報(bào)的，別人的留言、評(píng)論、表?yè)P(yáng)、關(guān)注都你的回報(bào)。這是一種心靈的被聆聽(tīng)，被關(guān)注，根據(jù)一項(xiàng)美國(guó)針對(duì)都市上網(wǎng)的白領(lǐng)調(diào)查，被聆聽(tīng)、被關(guān)注是都市白領(lǐng)最為需要的。以人為基礎(chǔ)的論壇正好可以滿足這種需求。
當(dāng)然我并不是說(shuō)網(wǎng)站一定要做論壇，我的意思是提供一個(gè)用戶付出的平臺(tái)除了金錢的獎(jiǎng)勵(lì)，精神上的鼓勵(lì)更為重要，所謂精神上的，就是指付出都要可以有被聆聽(tīng)、被關(guān)注的自己我滿足感。
習(xí)慣：打開(kāi)電視天天都能看到“腦白金”、“黃金搭檔”、“保潔”的廣告，讓你早上聽(tīng)到，中午聽(tīng)到，晚上又聽(tīng)到，吃飯聽(tīng)到，看書聽(tīng)到，上廁所都聽(tīng)到。他只有一個(gè)目的，讓你在送禮和買東西的時(shí)候最想想到“腦白金”、“黃金搭檔”、“保潔”而不是其它的。
網(wǎng)絡(luò)上也是如此比如門戶網(wǎng)站幾乎都提供的“EMAIL”，其目的也是讓用戶習(xí)慣;我每次找東西都用搜索引擎找東西，這也是一種習(xí)慣;打開(kāi)QQ、MSN這也是習(xí)慣。
分析一下這些服務(wù)就知道習(xí)慣的一些共性了：基本來(lái)說(shuō)習(xí)慣就是經(jīng)常使用一種能滿足自己需求的服務(wù)，比如找東西用搜索引擎、聯(lián)絡(luò)朋友用EMAIL、聊天用QQ、房產(chǎn)信息想到搜房。
現(xiàn)在什么樣的網(wǎng)站形式是最有生命力的?現(xiàn)在WEB2.0很流行，所謂2.0就是針對(duì)1.0說(shuō)的，1.0的網(wǎng)站自己提供內(nèi)容，2.0的網(wǎng)站自己不提供內(nèi)容，而是提供一個(gè)平臺(tái)用戶在這個(gè)平臺(tái)上創(chuàng)建、發(fā)表、組織內(nèi)容。如發(fā)表文章的博客、收藏文章的網(wǎng)摘、管理人際關(guān)系的SNS、發(fā)表音頻的播客、管理圖片的圖片站、搜索信息的搜索引擎。
提供平臺(tái)的好處在于用戶忠誠(chéng)度比較高，因?yàn)橛脩舳荚诟冻觥奶幨呛苋菀妆荒７拢驗(yàn)闆](méi)有核心的內(nèi)容。所以我個(gè)人認(rèn)為有生命力的網(wǎng)站，是有核心內(nèi)容又提供平臺(tái)的網(wǎng)站。 |
