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不保證排名是SEO行業(yè)發(fā)展成熟的標(biāo)志，去年就有網(wǎng)友跟我聊什么時(shí)候這種轉(zhuǎn)變會(huì)開(kāi)始�，F(xiàn)在是2005年8月14日，從最近幾個(gè)月的情況來(lái)看，這種轉(zhuǎn)變已經(jīng)開(kāi)始。
SEO內(nèi)行都知道，不保證排名才是真正的SEO。
什么是真正的SEO
SEO是自然排名，就先讓我們回顧一下自然排名的本意。搜索引擎通過(guò)保密的算法讓最相關(guān)的和最重要的網(wǎng)站排在前面，這就是自然排名。相關(guān)和重要是兩個(gè)概念，相關(guān)是第一步篩選，重要是第二步篩選�，F(xiàn)在的搜索引擎在基本解決相關(guān)問(wèn)題的基礎(chǔ)上，正在努力讓同樣相關(guān)的網(wǎng)站里質(zhì)量更高的排在前面。這里面有個(gè)比例，比如滿分是100分的話，相關(guān)最多60分，重要最多40分，加在一起誰(shuí)的分高誰(shuí)排在前面。當(dāng)然這里面的具體比例誰(shuí)也不知道。
怎樣判斷是否相關(guān)？?jī)蓚�(gè)方面，網(wǎng)站內(nèi)部因素和來(lái)自其它網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接。
怎樣判斷是否重要？看是否有來(lái)自權(quán)威網(wǎng)站的鏈接。什么是權(quán)威網(wǎng)站？搜索引擎憑什么認(rèn)定一個(gè)網(wǎng)站是權(quán)威網(wǎng)站？這是SEO里最神秘莫測(cè)的部分，誰(shuí)也不清楚。但結(jié)果是搜索引擎確實(shí)越來(lái)越聰明，如果你的網(wǎng)站有幾個(gè)導(dǎo)入鏈接來(lái)自行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的高質(zhì)量網(wǎng)站，并且鏈接文字處理得當(dāng)?shù)脑�，�?duì)排名有很大的作用。
在這里面真正的SEO能起到什么作用呢？
從相關(guān)的角度來(lái)說(shuō)，SEO并不是讓一個(gè)網(wǎng)站更相關(guān)，而是幫助一個(gè)網(wǎng)站獲得本應(yīng)該屬于自己的相關(guān)性，具體包括確定合適的關(guān)鍵詞，圍繞關(guān)鍵詞組織頁(yè)面內(nèi)容，和相關(guān)的網(wǎng)站互換鏈接等。注意這本來(lái)是網(wǎng)站內(nèi)容維護(hù)人員的本職工作，但絕大多數(shù)公司都沒(méi)有意識(shí)到這點(diǎn)或不懂怎么操作，就花錢(qián)去請(qǐng)SEO來(lái)做自己內(nèi)部員工應(yīng)該做的事情。當(dāng)然這里面有很多技巧是需要培訓(xùn)一下才清楚的，但絕對(duì)不難，也不復(fù)雜。
從重要的角度來(lái)說(shuō)，SEO所能起到的作用就很小了，因?yàn)橹挥幸粋�(gè)公司本身有影響力，或網(wǎng)站本身的確有高質(zhì)量的內(nèi)容，才能在搜索引擎眼里“變得”重要。
一句話，真正的SEO幫助一個(gè)網(wǎng)站獲得本應(yīng)獲得的相關(guān)性，但并不能讓這個(gè)網(wǎng)站變得更重要。仔細(xì)想想，對(duì)于充分競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞，一個(gè)新站要想獲得好的排名是荒唐的要求，因?yàn)閺南嚓P(guān)的角度來(lái)說(shuō)，大家所做的業(yè)務(wù)都是圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞的，可能實(shí)際做的有好壞之分，但網(wǎng)站沒(méi)有好壞之分，網(wǎng)站本身對(duì)這個(gè)詞的潛在相關(guān)性都是一樣的，而一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞排在前20的網(wǎng)站可能都經(jīng)過(guò)了優(yōu)化，SEO把這些網(wǎng)站的潛在相關(guān)性都發(fā)揮到了極致，下面就比誰(shuí)重要，誰(shuí)會(huì)相信一個(gè)實(shí)力雄厚、信譽(yù)卓著的公司才剛剛擁有自己的網(wǎng)站？人不會(huì)相信，搜索引擎也不會(huì)相信。我再重復(fù)一遍，SEO并不能把你的網(wǎng)站變得更重要，而相關(guān)性挖掘不充分所造成的差異越來(lái)越小，同時(shí)搜索引擎的算法越來(lái)越看重誰(shuí)重要。
也就是說(shuō)，SEO這個(gè)行業(yè)有一個(gè)時(shí)間段。等到所有公司的網(wǎng)站都獲得了理應(yīng)屬于自己的相關(guān)性，沒(méi)有了需求，這個(gè)行業(yè)也就自然消失了。但我認(rèn)為這一天永遠(yuǎn)不會(huì)到來(lái)。兩個(gè)原因，首先是所謂相關(guān)性是針對(duì)特定的關(guān)鍵詞而言，很多好的關(guān)鍵詞我們還不知道，同時(shí)新事物曾出不窮，新的關(guān)鍵詞也曾出不窮。更重要的是SEO普及的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于搜索引擎發(fā)展的速度，也許10年后，一種新的搜索模式代替了自然排名，現(xiàn)在意義上的SEO不存在了，有很多公司還不知道什么是SEO。
保證排名服務(wù)的歷史和現(xiàn)狀
保證排名就是明確地設(shè)定排名名次下限，比如保證前10、前5，甚至前3、第一。一開(kāi)始SEO們沒(méi)有太大把握，采取諸如10個(gè)保證3個(gè)這樣的形式。后來(lái)發(fā)現(xiàn)排名很穩(wěn)定，就開(kāi)始保證指定關(guān)鍵詞的排名。今年3月底Google對(duì)SEO網(wǎng)站開(kāi)刀后，同時(shí)也加快了算法的調(diào)整，打擊過(guò)分人為操縱排名的行為。排名變得不再穩(wěn)定，保證排名的難度陡然加大�，F(xiàn)在又開(kāi)始流行10個(gè)保證3個(gè)這樣的形式。
現(xiàn)在SEO業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)的一點(diǎn)是：沒(méi)有任何一個(gè)公司能夠保證排名。
其實(shí)真正的SEO和排名沒(méi)有直接關(guān)系，是幫助網(wǎng)站針對(duì)多個(gè)關(guān)鍵詞獲得本來(lái)應(yīng)有的相關(guān)性，如果同行的網(wǎng)站還沒(méi)有優(yōu)化，你的網(wǎng)站自然就排名靠前了。
但如果不保證排名合同怎么簽，客戶憑什么支付預(yù)付款？因?yàn)楝F(xiàn)在客戶還很難接受不保證排名的形式，所以如果有保證排名的單子還是盡量爭(zhēng)取，只不過(guò)要么采用10個(gè)保證3個(gè)這樣的形式，要么把前10變成前20，要么出個(gè)很高的價(jià)錢(qián)賭一把。
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